IP 一直是企业家的热门话题。互联网流行，IP要拟人化，内容电商流行，内容电商就是IP的商业化……那么什么是IP？

什么是 IP？

首先，IP 是不可见的。 IP ( ) 反映了价值观、人生观、世界观或哲学的意义，最终在文化和情感上与人们产生共鸣。

因此，这也打破了一个误解。很多人片面地认为，IP是小说、歌曲、电影、人物等特定的文化创意形式。创造IP就是创造这些特定的形式。

但是，这些形式只是 IP 的载体。人们通过这些“形式”了解IP发布的内核。

第二，IP是永恒的。 IP包含普世价值；因此，有意义且强大的 IP 不会消亡。

也就是说：小说、电影、音乐等特定的承载IP的形式会因为热点的转移和时代的变迁而退出历史舞台，但IP会永远存在。

最后，IP具有很强的穿透力和延展性。我们所说的“泛娱乐生态”是指一个强大的IP可以穿越小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文创形式的部类作品。

IP和品牌的区别

品牌和 IP 看起来非常相似，这就是为什么很多人习惯性地将品牌误认为 IP。但是，品牌与 IP 之间的最大区别之一是品牌过于依附于一种或一种特定产品。

也就是说，没有人会凭空想出一个品牌名称、品牌内涵、品牌概念，却不知道自己要做什么产品？

通常的思考顺序是：人们想要制造什么样的产品？ -我为什么要做这个产品？ ——因为我想把我的这些想法融入到这个产品中。

IP的最终目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

那么，只要产品本身能够体现一种特定的情感和文化元素，它的具体形式是什么？消费者不会太在意。

但是，如果只停留在品牌层面，消费者首先会关注产品本身的功能特性（例如：首先他们会问自己，我需要这个东西吗？）以及产品的功能特性。产品会随着演示表格的变化而变化。千差万别，非常不利于消费者做出购买决策，这也是品牌衍生品经常失败的根本原因。

所以，随着时代的发展，我们会看到很多品牌走下坡路或“走上坡路”。但是，真正的 IP 可以跨时代跨行业进行使用。