品牌IP角色的文化价值
品牌IP凭借其天然的文化属性和情感属性,可以快准狠的狙击用户痛点,吸引忠实粉丝。这使得IP成为大小企业运营策略中必不可少的手段。
与此同时,IP角色作为当前主流文化中不可或缺的一部分,承载了相当多的功能和意义,在不断变化的互联网世界中不断的迎合用户去做出改变。
一、世界观设定愈加丰富
世界观架构/个性/情感
为了彰显品牌特色、强化品牌符号,品牌IP设计越来越注重角色背后独特的世界观设定。生态化的世界观设定有益于整个IP系统的可持续性发展。通过逻辑化的世界观架构,辅以故事化的小场景、风格化的角色装扮、个性化的口头禅和标语等,可丰满整个IP角色精神境界与情感内核,在运营活动中应用时也会让用户更有代入感,让受众产生情感共鸣。
二、角色品牌跨界联合
破圈/融合/碰撞
为了更加充分的发挥IP角色的文化价值,变现快流行方式就是跨界合作,无论是IP和IP的合作、或是IP和品牌的合作。这是当前市场下,所有IP在运营中都会运用到的手段。跨界合作一方面可以增加品牌曝光度和话题传播性,吸引IP的粉丝群体(一个产品同时狙击两部分用户群体),另一方面在于创新,无论对于品牌还是IP本身来说(尤其是老品牌和古早IP角色),这种联合无疑会为他们注入新的生命力,发掘出更大的商业价值。